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地板品牌營銷三步走 整體工程缺一不可

2018/8/3 15:52:07By:admin  點擊


“企業做高度、品牌做深度、產品做準度”,這是企業營銷的三個層次。三者有機結合,才能讓產品的功能獲得消費者認同、品牌的精神贏得消費者共鳴、企業的責任感得到社會的贊譽,讓企業擁有長期持續的競爭力、立于不敗之地。
  產品做準度
  首先,從產品層面來說,產品定位一定要準,一二三線等不同的市場需要有不同等級的地板產品來應對,你不能將高端產品放在三四線市場銷售,那是不科學的,在此,舉一個加多寶的案例加多寶通過廣告宣傳,直指產品核心賣點—預防上火。從全國性媒體到地方媒體的整合傳播、從線上到線下的立體覆蓋,加多寶從始至終貫徹產品賣點的統一、尖銳的訴求。
  品牌做深度
  從品牌層面,要做到“深”,深入消費者內心。商品經濟時代,是一個“注意力經濟”時代,誰贏得了消費者的“眼球”,贏得了“關注”,誰就贏得了“市場”,這樣的觀點和理解似乎是毫無爭議,但果真如此嗎?一個完整的品牌包括品牌知名度,品牌美譽度和品牌忠誠度。企業推廣品牌的目的是為了贏得更強大的市場競爭力,更好的進行產品銷售。
  在這個過程中,地板品牌知名度是基礎,美譽度是目的,品牌忠誠度是根本。就市場而言,知名度是品牌的寬度、廣度,而美譽度、忠誠度則是品牌的深度和力度,企業品牌要想具有很好的市場競爭力,很好地進行產品銷售,就必須在品牌知名度達到一到條件后,下大功夫,花大力氣,提高品牌美譽度和忠誠度,以提高地板品牌的市場深度和銷售力度,使品牌具有更強大的絕對競爭力,否則就只能花錢買喲喝,因為品牌知名度并不是品牌銷售力的主要因素。


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